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廣告宣傳需注意邏輯與常識
2019年05月24日 09:01 來源:中國文化報 作者:夕君 字號
關鍵詞:活動;廣告;品牌形象

內容摘要:近日在一家飯店用餐,該飯店播放的宣傳片引起了筆者注意。

關鍵詞:活動;廣告;品牌形象

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    近日在一家飯店用餐,該飯店播放的宣傳片引起了筆者注意。宣傳片采訪了一位母親,她采用“草蛇灰線”的辦法,為了表達該飯店舉辦的親子互動活動很有趣、讓她家孩子安安靜靜坐下來沉浸其中,她開場白首先說道:“我的兒子今年6歲,平時活潑好動,讓我感到非常困惑?!?/font>

  這句話也令筆者感到非常困惑。常識告訴我們,6歲的小男孩活潑好動,屬于人之常情,兒童的注意力難以像成年人一樣保持長時間集中,這也是被嚴謹的科學研究證明了的事實,并沒有什么值得困惑的。如果6歲的孩子竟老氣橫秋,那恐怕才真正值得家長困惑并采取措施了。

  這則短片為了達到宣傳目的,文案違反了常情常理,而這種現象在諸多廣告中,并不罕見。廣告為了實現良好的宣傳效果,往往要運用多種表達技巧,試圖刺激消費者對產品、品牌等產生認同感,這再正常不過。但是,廣告也應該守住底線,首要的是不能違反相關法律法規,同時也要注意遵守基本的邏輯與常識。令人莫名其妙的廣告不僅達不到廣而告之的目的,反而可能使消費者產生逆反心理甚至厭惡感,對品牌形象的樹立和傳播也不利。

 

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姓名:夕君 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:劉思彤)
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